|
Предвыборные кампании губернаторских выборов Петербурга и Ленобласти увеличили объем рекламного рынка на 10 - 15%. Некоторые сегменты продолжат рост благодаря предстоящим выборам в Госдуму.
По данным исследовательской фирмы "Гортис", объем рекламного рынка Петербурга за 2003 г. составит $170 - 180 млн, за год рынок вырос приблизительно на 25%. По словам коммерческого директора "Гортиса" Александра Дедюка, активнее всего растут рынки телевизионной и наружной рекламы - 30% за год.
С 22 августа (начало агитационного периода по выборам губернатора Петербурга) по 19 сентября объем рекламного рынка составил приблизительно $1,7 млн.
Руководитель московского представительства консалтинговой компании "Бакстер Групп" Олег Матвейчев уверяет, что новое выборное законодательство свело на нет черные схемы оплаты политической рекламы. "Новый закон существенно увеличил предвыборные фонды, поэтому кандидаты стали напрямую оплачивать из них рекламу, избавившись от проблем, связанных с двойной бухгалтерией", - говорит Матвейчев. По его оценке, ранее на выборах официальные расходы составляли не более 30% от реальных расходов. Сейчас, говорит Матвейчев, легально расходуется до 70% средств, затрачиваемых на кампанию. По его словам, черные расходы кандидатов сейчас связаны только с оплатой труда работников штабов и полиграфических услуг.
Газеты.
Сергей Пилатов, президент объединения средств информации "ИМА-пресс", оценивает рост рекламных доходов прессы в период предвыборной кампании в 50%.
"В печатных СМИ достаточно места для политической рекламы, они ее с радостью публикуют", - говорит он. Общественно-политические издания редко могут похвастаться продажей под рекламу целых полос, а в период предвыборной кампании такие контракты, по словам Пилатова, распространены.
С ним согласен Дедюк из "Гортиса", который отмечает, что для небольших изданий в выборы политическая реклама становится основным источником доходов.
Директор по рекламе одного из петербургских общественно-политических изданий говорит, что за время предвыборной кампании рекламные поступления в его газету увеличились на 30%.
Генеральный директор газеты "Метро" Борис Коношенко также отмечает, что рекламные поступления за август - сентябрь увеличились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 100% , из которых около 25% приходится на поступления от политической рекламы.
Телевидение.
Рынок телерекламы при росте около 30% в год составит в этом году около $25 - 27 млн, а за время предвыборной агитации его объем вырос еще на 10%. По словам Алексея Южанова - генерального директора агентства "Медиа Интернешнл", которое продает рекламу на каналах ТРК "Петербург", "РТР-Петербург", "Муз-ТВ", СТС, - каналы, обладающие большой долей своего вещания в Петербурге (например, СТС и RenTV) , выделили под политическую рекламу дополнительное рекламное время, что позволило им увеличить доходы.
Он отмечает, что на выборах губернатора Петербурга и предстоящих выборах в Государственную думу стоимость политической рекламы на телевидении может превышать стоимость коммерческой рекламы в 2 - 3 раза, однако это не останавливает политиков, считающих, по его словам, этот вид агитации наиболее эффективным.
Пилатов из "ИМА-пресс" также называет телерекламу - как политическую, так и коммерческую - наиболее эффективной.
С ним согласна и Алена Болгарова - начальник избирательного штаба кандидата в губернаторы Петербурга Анны Марковой. "Мы понимали, насколько важны для нас ролики на телевидении, и даже в условиях ограниченного бюджета оставляли на это деньги", - говорит она.
По данным TNS Gallup Media, с 25 августа по 7 сентября в Петербурге наиболее активно покупали рекламу политические партии - 299 выходов рекламных роликов у Российской партии жизни, 179 - у "Единой России", 157 - у партии "Русь". Из кандидатов в губернаторы Петербурга наиболее активны были Вадим Войтановский - 135 выходов - и Валентина Матвиенко - 78 выходов.
Согласно официальным прайс-листам телеканалов, по подсчетам TNS Gallup Media, Войтановский потратил на телерекламу за этот период $6700, Матвиенко - $31 700, Петр Щелищ - $19 277.
По словам Ильи Гамова, директора по маркетингу компании "Дарья", сумма, которую потратила на телерекламу, например, Валентина Матвиенко, сопоставима с тем, сколько тратят на эти цели и в такие же сроки петербургские компании, работающие на рынке потребительских товаров.
Однако на выборах в Госдуму, которые пройдут в начале декабря, по прогнозам Южанова, петербургским телеканалам уже не удастся привлечь столько рекламных средств. "Рекламные бюджеты депутатов по одномандатным округам несопоставимы с бюджетами кандидатов в губернаторы, а партии скорее всего будут рекламироваться на федеральных каналах. Кандидатам по одномандатным округам целесообразнее использовать более локальные рекламоносители", - полагает он.
Наружная реклама.
В 2002 г. объем рынка наружной рекламы, по данным Городского центра размещения рекламы (ГЦРР), составил $41 млн. По словам Андрея Шмакова, директора ГЦРР, в этом году рынок вырастет на 25% до $51 млн.
Согласно официальной информации штабов кандидатов в губернаторы, Валентина Матвиенко потратила на изготовление и размещение наружной рекламы около $50 000, Михаил Амосов - $48 000. Координатор предвыборной кампании Сергея Беляева Владимир Большаков отказался назвать сумму, потраченную на выборы, однако участники рынка оценивают его кампанию в $40 000.
Несмотря на столь масштабные затраты, выборы почти не сказались на объеме "наружки". По словам участников рынка, этот произошло во многом из-за того, что наружная реклама просто не может предоставить на короткий срок достаточно мест для масштабной рекламной компании.
"Все лучшие рекламные места на момент проведения агитационных кампаний были заняты коммерческой рекламой, - говорит Николай Черепенников, коммерческий директор агентства "Постер". - Оставшиеся свободные щиты не подходят для политической рекламы: кто хочет висеть на второстепенных местах? " Прогнозы на выборы в Государственную думу более оптимистичны. По словам Шмакова, в конце октября освободится около 250 щитов, которые были отданы городу под 300-летие Санкт-Петербурга. "Уверен, что часть этих щитов будет задействована под политическую рекламу партий, избирающихся в Думу, - говорит он. - К тому же конец осени - самый активный сезон. Все эти щиты будут точно заполнены".
Пилатов считает, что "наружка" - это самый плохой рекламоноситель для политической рекламы. Если широко использовать его, можно утомить избирателей.
Черепенников из "Постера" отмечает, что создать качественный креатив для наружной политической рекламы очень сложно. "Некоторые политики идут по простому пути - печатают крупным планом только свое изображение, что, как правило, раздражает избирателей. Ролик на телевидении более информативен, он позволяет интереснее обыграть политическую программу кандидата", - говорит он.
Александр Создателев, директор петербургского представительства компании TNS Gallup Media, называет "наружку" самой эффективной рекламой после телевидения. "Если брать только количество контактов с аудиторией, то с наружной рекламой не сравнятся ни радио, ни печатные СМИ", - говорит он.
Радио.
Объем рынка радиорекламы, по оценке Пилатова, благодаря выборам вырос приблизительно на 20%. Серьезно же увеличить свои доходы смогли только радиостанции, в чьих передачах новости политики играют значимую роль, например "Эхо Москвы в Петербурге", "Радио России", "Маяк". Развлекательные же FM-станции транслировали ролики кандидатов в небольшом количестве или вообще отказались от политической рекламы.
На "Эльдорадио" опасались, что политическая реклама негативно скажется на имидже станции, поэтому решили установить на нее повышенную цену - $120 за ролик без скидок, вне зависимости от продолжительности, рассказал "Ведомостям" сотрудник рекламного отдела этой станции. Обычная реклама стоит около $90 без учета скидок. Однако некоторые из кандидатов платили за рекламу, несмотря на повышение цен.
|
