|
Согласно словарям, черный PR — это методы и технологии public relations (связей с общественностью), противоречащие закону, не соответствующие этическим и моральным нормам общества, направленные на намеренный подрыв репутации конкурента, использующие подкуп журналистов, компромат или собранную незаконными методами информацию.
Сезон выборов 2007/2008 годов многие считают юбилейным в жизни российского «черного пиара». Это основано на том, что первыми заметными событиями в этой области считаются погром блока экс-председателя Моссовета Николая Гончара перед выборами в Мосгордуму-1997 и триумф «кошмаровских технологий» при избрании питерского ЗакСа-1998, когда советник тогдашнего губернатора СПб Алексей Юрьевич Кошмаров (ныне Трубецкой) уничтожил шедшее на победу в городе на Неве «ЯБЛОКО» при помощи манипулирования избирателем.
Впрочем, наши изыскания доказывают, что применение практики «черного пиара» в российской политической жизни началось значительно раньше. И не только в российской. Задолго до «мочения в сортире» и демонстрации «тазобедренного сустава Примакова» еще советской госпропаганде есть что вспомнить. Например, замедленную прокрутку после программы «Время» пленки с «пьяным» Борисом Ельциным. Перепечатку в самой «Правде» порочащей поведение того же политика во время визита в США статьи из итальянской газеты «Репубблика». Наконец, запрос на Верховном Совете СССР (в прямом эфире на всю страну) о появлении той осенью 1989 года «промокшего до нитки» депутата на КПП правительственного дачного поселка.
Как бы то ни было и откуда бы ни отсчитывать начало «черного пиара», слова «PR» и «белый», увы, стали едва ли не оксюмороном. И дело даже не в том, что основоположник науки американец Сэм Блэк (black — «черный»!) написал первую библию для русскоязычных пиарщиков, а они прочли фамилию автора и название книги как единый термин. Проблема, увы, в нравах постсоветского общества, почти лишенного моральных критериев.
Для удобства наших читателей «Новая» решила воспроизвести в хронологическом порядке технологии, чье применение на родной почве, мы уверены, еще сыграет не последнюю роль при голосованиях 2 декабря 2007-го и 2 марта 2008-го. Итак, представляем нашу «Энциклопедию черного пиара».
§ 1. Компромат на «лишнего» кандидата
Технология. Компромат (он же диффамация) — главный прием черного PR — согласно определению, распространение порочащих сведений, которые могут даже и не носить клеветнического характера. Чаще всего помещение правдивой информации о человеке в невыгодный для него контекст. Происходит от латинского Diffamo (порочу). В политике носит характер доноса, скажем, в момент, когда ситуация вокруг выборов колеблется. Или самооговора, когда цитируется неосторожное высказывание претендента на власть.
История вопроса. В разгар своего конфликта с Верховным Советом РФ президент Борис Ельцин публично пообещал назначить до-срочные парламентские выборы на 12 декабря 1993 года (они состоялись), а еще через шесть месяцев — 12 июня 1994-го — и свои перевыборы, но как-то «забыл» об этом (элита же все помнит). Миф о грядущем дне голосования сыграл злую шутку с тогдашним первым вице-премьером с украинской фамилией. Сначала читатель в самой массовой тогда газете «АиФ» поинтересовался у редакции, правда ли, что «на мове» слово «шахрай» значит «вор», и ему «политкорректно» ответили, что нет, скорее как «ловкач, мошенник». Однако куда большим испытанием Сергею Михайловичу Шахраю, по совместительству лидеру думской фракции ПРЕС (второй партии власти), стал ответ в интервью «Собеседнику», задумывался ли он о своих президентских амбициях: «Сейчас — нет. В 1996 году — может быть».
Ревность главы государства к своему трону была умело подогрета «царедворцами». Назначенные было перевыборы Бориса Ельцина, как известно, не состоялись. А вот ссылка «ретивого казака» на урегулирование чеченского вопроса вскоре последовала, да еще обернулась его разжалованием в рядовые министры юстиции. Политический класс еще не знал: самовыдвиженцев в преемники сжирают с потрохами.
Дальнейшее применение. Чаще всего размещение информации, выгодной для одного клиента и порочащей другого, производится за деньги, путем подкупа журналиста или СМИ, которое он представляет. Важно оценить степень влияния в 1994-м на умы сограждан популярных еженедельников, которые еще никто не называл таблоидами. Репутация и влияние издания, через которое вбрасывается компромат, стоят куда дороже самого опубликованного факта. На Первом канале, скажем, материалы Антона Верницкого после мартовского сюжета-2000 о демонстрации геев и лесбиянок в поддержку кандидата Григория Явлинского как о реальном событии, говорят, стоили стране победы Владимира Путина в один тур, уже трудно воспринимать адекватно.http://www.novayagazeta.ru/data/2007/35/12.html
§ 2. Двойники: кандидаты, сайты, партии-спойлеры
Технология. Двойники (они же спойлеры) — первый прием черного PR, попавший в российские учебники, — как нетрудно догадаться, подразумевает выдвижение против главного кандидата-соперника его однофамильца или полного тезки, чтобы сбить с толку избирателя в кабине для тайного голосования. Происходит от английского глагола to spoil (грабить, портить), в БСЭ упоминается как слово из авиации «то же, что интерцептор» (лат. interceptor, от intercipio — перехватываю, отбиваю, пресекаю), приспособление для местного срыва воздушного потока, обтекающего летательный аппарат. В политике применяется, как правило, когда у оппонента шансы на выигрыш примерно равны с твоим клиентом. Для создания отрыва в свою пользу.
История вопроса. На выборах в ЗакС Санкт-Петербурга осенью 1998 года партия «ЯБЛОКО» позиционировала себя как команда профессионалов, ушедших вслед за вице-губернатором города Игорем Артемьевым из администрации Смольного из-за разногласий с коррумпированным первым лицом. Ее кандидаты могли вернуться назад в исполнительную власть через контроль над законодательной ветвью. Советник же Владимира Яковлева со времен победы над Анатолием Собчаком московский технолог Алексей Кошмаров дал клиенту совет выдвинуть в округах против яблочников их полных однофамильцев, что не дало многим из уже «раскрученных в СМИ» людей победить в один тур (нокаутом). А ко второму туру был специально изобретен «Петербургский список» из догоняющих как бренд, якобы противостоящий засилью приезжих среди соратников Григория Явлинского. Идея местного патриотизма против москвичей была тогда хитом в провинции, а до нынешнего засилья питерских в российской политике было еще далеко. СПб, «великий город с областной судьбой», тоже повелся на зависть к другой столице. А в итоге вместо яблочного в муниципальном парламенте было создано внешне ни с какой из партий не связанное большинство, политически разрозненное, удобное для лоббистских манипуляций.
Дальнейшее применение. Парламентская кампания 1999 года, чьей репетицией и были «кошмаровские технологии», стала триумфом двойничества как принципа. У каждой уважающей себя партии было по политическому бренду-спойлеру: к КПРФ в информационный след пристроили блок Виктора Анпилова «Трудовая Россия-Коммунисты-За СССР» с внуком Сталина Евгением Джугашвили во главе списка, на месте ЛДПР красовался «Блок Владимира Жириновского», против «ЯБЛОКА» шел свежий Союз правых сил со спрятанными от глаз избирателя прежними вождями ДВР Егором Гайдаром и Анатолием Чубайсом, но главное — против «партии будущей власти» ОВР было выстроено движение-зеркалка «Единство». Последние два, получившие как лояльные к Кремлю солидный административный и медиаресурс, оказались даже более успешными, чем сами конкуренты, потому что играли «на новенького».
Мэр Москвы Юрий Лужков, также переизбиравшийся на новый срок, но явно метивший в президенты, был атакован не только с помощью передач телекиллера Сергея Доренко, но и через интернет: липовым сайтом www.lujkov.ru, превращенным в стойло компромата, под тем же дизайном, что и www.luzhkov.ru.
Через четыре года тот же прием СПС попытался применить для окончательного товарозамещения на рынке: движение «Яблоко» без Явлинского», объединившее ушедших от Григория Алексеевича в разное время бывших соратников, пиарилось правыми через домен www.yabloko.su, дублирующий эстетику официального партийного сайта www.yabloko.ru. Утонули, как известно, оба либеральных списка.
Выборы 2003-го стали откровенным парадом партий-спойлеров и кандидатов-двойников: рекордом цинизма стало выдвижение в Рязанской области по обоим мажоритарным округам мужчины и женщины с фамилией… Кпрф. Это не привело к очень большой путанице, но позволило поддержанным «Единой Россией» другим кандидатам все же получить численный перевес над коммунистами.
Губерния тоже вскоре перестала быть «красной»: двое варягов выдавили действующего хозяина администрации (родом из КПРФ) на третье место в первом туре, после чего власть упала в руки генерала Георгия Шпака от «Родины», лишь бы не отдаться «медведю».
В ситуации отсутствия выборов как таковых технология обречена на вымирание.
Оценка эффективности. Эта средняя по результативности технология может быть оценена на 5 по десятибалльной системе. В отличие от суперэффективного компромата на «лишнего» кандидата, описанного в предыдущем параграфе («Новая» № 35 от 14 мая 2007 г.), двойничество работает только при поддержке мощного административного ресурса, его использование из положения «в оппозиции» практически исключено. Да и задействовать эту технологию имеет смысл только в критической ситуации: на самой грани победы и поражения.
http://www.novayagazeta.ru/data/2007/40/11.html
§3. Белый фрак как черная технология
Технология. Черно–белая картина мира — непатентованное изобретение ОРТ и фирменной «Программы Сергея Доренко». Появление «своего» клиента в чистой манишке, когда все остальные по уши в грязи, срабатывало безотказно во все времена, в том числе в новейшее российское. Именно «перекрашивание» Красной площади в белый (с помощью голубей, садящихся вокруг кандидата в президенты), призванное символизировать отказ от мрачного прошлого, предлагал в 1991 году сделать стержнем базисного ролика Бориса Ельцина маститый французский политтехнолог Жак Сегела, дважды приводивший к победе Франсуа Миттерана.
Однако термин «белый фрак» в отечественных условиях всегда был черной технологией. Во–первых, потому что белыми в классической паре должны быть завязанный бабочкой шелковый галстук и пикейный жилет. Во–вторых, выводя на сцену «свежий кадр», манипуляторы общественным мнением предпочитают не позиционировать нового политика как чистоплюя. Клиент «в белом» выставляется для смены контекста на финальной стадии кампании и бьет по конкуренту без промаха.
История вопроса. Как ни странно, и в качестве клиента, и в качестве главного пострадавшего от технологии «белый фрак» в РФ выступает один и тот же политик — Григорий Явлинский. С диапазоном примерно в год его сперва «раскрутили» на «олигархических» ОРТ и НТВ (в пику «русскому Клинтону» Борису Немцову из правительства «молодых реформаторов» 1997–го), а осенью 1998–го к выборам в ЗакС Санкт–Петербурга публично «замочили», выставив против «ЯБЛОКА» список бывшего соратника Явлинского Юрия Болдырева.
Телеканалы Бориса Березовского и Владимира Гусинского, напомним, воевали против двух первых вице–премьеров кабинета Виктора Черномырдина — Анатолия Чубайса, недавнего «регента Кремля» при больном президенте, и Бориса Немцова, номинировавшегося тогда в «преемники». Идея противопоказать «пуделю Ефимычу» близкого ему по стилю, но более тяжеловесного политика Григория Алексеевича, говорят, принадлежит пиарщику «Моста» Сергею Звереву и профессиональному менеджеру информационных потоков Игорю Малашенко.
Из лучших побуждений был создан контраст между двумя кандидатами — «консерватором» Немцовым и «лейбористом» Явлинским (так были сформулированы разногласия самим Борисом Ефимовичем), а работа в правительстве и критика непопулярных реформ со стороны делали свое «черное дело». Роковым для имиджа серьезного претендента на власть стал вроде бы маленький прокол по этикету — Борис Немцов приехал в аэропорт встречать президента Азербайджана Гейдара Алиева в темно–синем клубном пиджаке и… белых штанах. Рейтинг у «второго первого вице» скоро рухнул ниже рейтинга лидера «ЯБЛОКА», однако на смену «молодым реформаторам» Григория Алексеевича в кабинет министров не позвали. Видимо, в Кремле побоялись операции «Чистые руки». И свели счеты.
Дальнейшее применение. «ЯБЛОКО» сожрали уже на генрепетиции следующей думской гонки, раскрутив в СПб еще один «белый фрак». Имидж «союза честных людей» дал блоку «Явлинский — Болдырев — Лукин» мощный старт на парламентских выборах 12 декабря 1993 года, но последовавший двумя годами позже публичный развод Григория Алексеевича с Юрием Юрьевичем при создании на базе думской фракции одноименной партии оставил права отцов–основателей и за тем, и за другим.
Это пригодилось политтехнологам Смольного в критической для тогдашнего губернатора Санкт–Петербурга Владимира Яковлева ситуации, стул из–под которого могло выбить новое «яблочное» большинство в муниципальном собрании. Блок питерского по происхождению и не «запятнанного» экс–сенатора Юрия Болдырева (на тот момент зампредседателя Счетной палаты РФ) казался избирателю «белым фраком» на фоне якобы приведенных Григорием Явлинским «варягов из Москвы».
Поскольку демократические, практически «яблочные» убеждения болдыревцев не ставились под сомнение, избиратель в первом туре отдавал голос за «единомышленников» в принципе нравящегося им политика (только «своих» и «более качественных»), не замечая подмены. Вскрытие урн показало: ни у «ЯБЛОКА», ни у блока Юрия Болдырева нет шансов на большинство в ЗакСе. А потом советник губернатора Алексей Кошмаров–Трубецкой сочинил из кандидатов, догоняющих демократов, «петербургский список» и при мощной поддержке СМИ привел его к победе во втором туре.
К чести Юрия Болдырева надо добавить, что на выборах 1999 года он уже не позволил использовать свое имя в кампании против «ЯБЛОКА», блокировавшись с «Конгрессом русских общин» Дмитрия Рогозина. А «белый фрак» молодого премьера Владимира Путина стал едва ли не главной находкой Кремля в гонке за думским большинством. Имиджи лидеров, казалось, обреченного на победу блока «Отечество — Вся Россия» Примакова и Лужкова были не только обрушены пропагандистской машиной ОРТ/РТР, но и дополнены «белым пятном» — Владимиром Путиным. Лицом, в котором угадывались черты и силовика–государственника а–ля Евгений Максимович (но моложе), и хозяйственника–патриота а–ля Юрий Михайлович (но сдержаннее).
Современные СМИ в состоянии задать лишь несколько существенных черт политика, оставляя на совести аудитории домысливание остальных характеристик. Каждый избиратель волен дорисовать в свежем кадре то, чего ему не хватало в примелькавшихся. Известны случаи, когда за пропутинское «Единство» в национальных республиках РФ голосовали русские, всерьез опасавшиеся регионального сепаратизма и измены местной этнической номенклатуры центру. Распада России после краха СССР у нас действительно боятся, хотя это скорее фантомная боль, чем реальная угроза.
Оценка эффективности. Эта «черная технология» в отечественных условиях может быть оценена в 9 баллов по 10–балльной шкале. Минус один пункт в условиях достаточно зрелого столичного электората, когда есть безусловный лидер, против которого никакой «белый фрак» не поможет. Москва оставалась верна Юрию Лужкову и при предъявлении ей в качестве «свежего кадра» Сергея Кириенко в 1999–м, и при аналогичном позиционировании Александра Лебедева в 2003–м. Наступила ли с тех пор усталость материала, покажет битва партийного списка «Единой России» против списка «Справедливой»…
http://www.novayagazeta.ru/data/2007/45/13.html
§ 4. Билборды «в подарок»
Технология. Прием этот появился в России относительно недавно. Билборды (billboard — в переводе «доска для объявлений») считались пижонством, атрибутами нездешней жизни, а уж платить за конкурента (ему во вред) было неэкономно.
В Москве 1996 года непонятно кем и зачем оплаченный плакат с рукопожатием Юрия Лужкова и президента Бориса Ельцина и лаконичной подписью «Москвичи свой выбор сделали» поспособствовал переизбранию обоих политиков. А вот портрет Анатолия Собчака (в парадном интерьере) на фоне питерских трущоб, видимо, вопреки ожиданиям заказчиков так и не привел «Мэра в губернаторы».
С тех пор как динамично мыслящие избиратели — в основном люди за рулем — перестали смотреть телевизор и читать газеты и журналы (прерогатива пассажиров общественного транспорта), главной задачей рекламщиков стало хотя бы просто попадание в поле зрения избирателя. К любым выборам на основных автомагистралях столицы и других мегаполисов, трассах, ведущих к престижным дачным поселкам, аэропортам, разгорается война билбордов — как правило, не имеющая ничего общего с реальным социологическим раскладом предпочтений населения. Учитывая, что среднестатистическим россиянином решение принимается в последние дни и недели, размер «бюджета» порой способен поколебать даже устоявшиеся репутации: лишь поменяй знак с плюса на минус — и «нет больше такой партии».
История вопроса
Как ни странно, первой жертвой войны билбордов «в подарок» стал тогда еще непубличный в России Роман Абрамович, чья единственная фотография, попавшая в газеты, вдруг украсила собой обочины Рублевского шоссе в день рождения теневого олигарха. «Рома думает о семье, Семья думает о Роме» — это был привет «кассиру» семьи первого президента от его таинственного завистника и недоброжелателя. Наблюдатели «Новой» склоняются к версии, что следы вели к нынешнему «алюминиевому королю» страны Олегу Дерипаске, еще не ставшему к тому времени зятем Валентина Юмашева — без пяти минут мужа ельцинской дочери. Тем более что вскоре именно хозяин Саянского алюминиевого завода заказал в столице уличную войну против толлинга в отрасли (ввоз из-за границы комплектующих или сырья, сборка или переработка — и вывоз продукта обратно, часто беспошлинный). Острословы, впрочем, быстро перевели стрелки критики на персону первого вице-премьера Анатолия Чубайса, чья кличка Ржавый Толик была понятнее электорату, чем сложный экономический термин, а отношения между «семьей» и главным «молодым реформатором» в правительстве Бориса Ельцина второго срока оставляли желать много лучшего. От толлинга государство вскоре отказалось, но избирателю это было уже по фигу.
Куда более успешным считается пример «черного пиара» против партии Явлинского на выборах 2003 года. «ЯБЛОКО» объединилось с КПРФ!» — гласили анонимные билборды. Что примечательно, повешенные на обратную сторону тех же рекламных щитов, где висел портрет лидера с очередным популярным для массового избирателя лозунгом.
Дальнейшее применение
Союз правых сил, впрочем, пострадал не меньше, чем его заклятые конкуренты по демократическому флангу. Лидер СПС 2003 года Борис Немцов на одной из пресс-конференций рассказал, что его дочь Жанна расшифровывает партийную аббревиатуру как «Спаси! Помилуй! Сохрани!». Потом три этих слова сопровождали эмблему СПС в самых неожиданных местах, что вкупе с собственной рекламной ошибкой (тройка вождей — в салоне частного самолета, парящего над нищей Россией) дало кумулятивный эффект: не был взят даже пятипроцентный барьер. Кто-кто, а потенциальный избиратель правых обращает внимание на билборды.
В прошлом политическом сезоне на выборах в Томскую облдуму оппоненты уже расшифровывали СПС как «СПид Сегодня опасен». Эмблема, стилизованная под голубую ромашку, конечно, не делает чести нравам обитателей первого в Сибири университетского города. Однако в Томске правым удалось-таки и схватить за руку конкурента: фирма-изготовитель билбордов «Зонд-реклама» работала по контракту с «Единой Россией». Позднее, правда, нашлись и клиенты из КПРФ и ЛДПР, а борцом против ВИЧ и вовсе оказалось частное лицо, но выиграла прежде всего партия власти. Новый чудо-лозунг СПС («Голосуй за достройку капитализма!») был также массово атакован в пользу правящего «ЕдРа». В Красноярске при губернаторе-«медведе» Александре Хлопонине вдруг за одну ночь на всех плакатах поменялось всего одно слово — и «доСТРОЙка» стала «доВОРУЙкой», обрушив рейтинг правых. Только краевой 5-процентный барьер вместо федерального 7-процентного позволил им остаться в местном парламенте. В Подмосковье и еще ряде регионов подобные «пикники на обочинах» скинули СПС на обочину политического процесса.
Оценка эффективности
Эта «черная технология» может быть эффективной только там, где автомобилисты составляют большинство голосующего населения. В провинции это 3 балла по 10-балльной шкале, в метрополиях — 7 (имеется в виду соотношение не только федерального центра и остальной России, но и губернских столиц и их периферии). Билборд «поражает» только целевой электорат продвинутых партий и политиков, а остальных царапает по касательной (вспомним пример с толлингом). Однако за дареными щитами, увы, будущее российских мегаполисов.
http://www.novayagazeta.ru/data/2007/56/13.html
§ 5. Липовые демонстрации
Технология. Агрессивно-послушное меньшинство (проще говоря, нанятые агитаторы, лезущие в камеру) может быть куда эффективнее хрестоматийного агрессивно-послушного большинства (голосующей массы). Феномен психологической революции, транслируемой на всю страну по телевидению в мае 1989 года, показал: непривычная модель поведения, бьющая по глазам, может как раздражать, так и вдохновлять на политические поступки. От многотысячных толп в Лужниках, состоящих из людей, пришедших поддержать задавленную властью оппозицию, до эпитета «демшиза» — дистанция технологически ничтожна.
Реакция на внесистемный раздражитель, показанный по ящику, зависит от степени консервативности человека по ту сторону экрана. Недовольный — выйдет на свой Майдан, сытый обыватель — отвернется. Достаточно ярко маркировать оппонента в негативном для потребителя контексте, чуть-чуть поднажать, вторгнуться в личное пространство избирателя — дело сделано. Даже липовая демонстрация под правильным лозунгом утопит конкурента.
История вопроса. Авторство первой демонстрации, громко прозвучавшей в электронных СМИ России, принадлежит «черному» политтехнологу Алексею Трубецкому, в честь которого (по прежней фамилии) они позднее будут названы «кошмаровскими». В апреле 1998 года никому в Москве еще не известный пиарщик работал на красноярского губернатора Валерия Зубова, защищая край от вторжения кандидата-варяга Александра Лебедя. Силы были неравны.
С одной стороны — боевой генерал, третий призер президентских выборов с потенциалом стать хозяином Кремля, поддержанный из центра деньгами Бориса Березовского и Анатолия Быкова с местного КрАЗа. С другой стороны — пять лет зиц-председательствующий при приватизации профессор-экономист, равноудаленный от всех олигархов. Зубов дал бой конкуренту только в столице Красноярья: перед вторым туром привез в аэропорт Аллу Пугачеву (ответ на Алена Делона, друга Лебедя), назвавшую генерала под камеры «Александром Абрамовичем», и санкционировал в городе демонстрацию «Могучему краю — могучего губернатора» в исполнении… бомжей.
Вскрытие урн показало, что край в целом проголосовал за смену власти, а Красноярск, несмотря даже на переход мэра Петра Пимашкова на сторону победителя, остался верен прежнему главе. Видимо, не случайно сейчас именно на Зубова делает ставку «Справедливая Россия» — имя и место там, в Красноярье, намоленное.
Дальнейшее применение. Долго чаемый разномастными оппозициями «миллениумный» год смены власти в Кремле не оправдал ожиданий. Почему? В том числе по той же причине, по какой Красноярск с его резко континентальным климатом не захотел голосовать за ветер перемен: «черная технология» отпугнула избирателя. К Юрию Скуратову, экс-генпрокурору РФ, ключи подобрали быстро: хватило одного показа демонстрации у «Националя» проституток с лозунгом «Защитим нашего клиента» — и рейтинг человека, похожего на фигуранта «кассетного скандала», упал и больше уже не поднимался.
Сложнее было с Григорием Явлинским. Он принял приглашения на все телеэфиры неполитических программ, куда до того не ходил многие годы, показал товар лицом, — и кандидатура Владимира Путина перестала казаться столь уж безальтернативной. Компромата на лидера партии, бывшей самым компетентным критиком Кремля, не существовало, и тогда ОРТ изобрело движение геев и лесбиянок, демонстрация которого в поддержку Григория Алексеевича была полностью инсценирована. «Лидером» объявили молодую телекорреспондентку Елену Погребижскую, ныне разочаровавшуюся в профессии и более известную как рок-исполнительница Бутч.
Рейтинг Явлинского вернулся к изначальным цифрам. Правда, не только из-за «нетрадиционной» демонстрации. На фоне мачоподобного и.о. главы государства нельзя было выглядеть клиентом пластической хирургии, а именно это вменил кандидату в вину автор сюжета в программе «Время» Антон Верницкий. (Есть легенда, что гендиректор Первого Константин Эрнст хлопнул дверью кабинета руководителя администрации президента Александра Волошина, когда тот предложил «это» на планерке с руководителями телеканалов, но у шефа нашлись и более исполнительные подчиненные — тогдашние руководители дирекции информационных программ ОРТ.)
Позднее по отработанной методике «чужими» объявляли много кого: начиная с Сергея Лисовского, захотевшего стать депутатом Госдумы от Нижнего Новгорода, и заканчивая кандидатом в мэры подмосковных Люберец Виталием Черненко осенью 2005-го. От демонстрации на Волге «Любимого Сереженьку одобряем и поддерживаем» и плаката «Ну и что, что голубой? Зато не пью!» с ликом предпринимателя Черненко разит за версту подставой, но работает же! Странно только, почему «бiло-блакiтний» Виктор Янукович в Украине на русский язык не переводится в том же контексте?
Оценка эффективности. КПД этой «черной технологии» не делает чести нашим большим городам, нравы которых на обывательском уровне остаются патриархальными. Липовые демонстрации, показанные по телевизору, охотно принимаются за истину, поэтому эффективность их оценим в девять баллов по 10-балльной шкале.
От редакции:
Теория уступает дорогу практике
Старт избирательной кампании в Госдуму-2007 естественным образом приостанавливает наш сериал «Российская энциклопедия черного пиара» до дня всенародного голосования 2 декабря. Это не означает, что «Новая» бросает мониторинг свежих идей на этом грязном рынке. Читатель по мере их поступления будет получать наш «разбор полетов». Как говаривал один из персонажей Гёте, «суха теория, мой друг, а древо жизни пышно зеленеет». Практика покажет, хорошо ли выучили уроки действующие игроки.
|
